“冰墩墩還沒捂熱乎，谷愛凌簽名手辦就來了。”近日，不少網友在社交平臺上炫耀自己搶到的手辦后，又不得不贊嘆商家的出手速度之快。帶有冠軍運動員親筆簽名的Q版谷愛凌形象手辦被消費者們一搶而空，在潮玩市場迅速走紅。
奧運精神賦能 收藏價值更高
據了解，中國移動咪咕平臺發售的原是限量款的“EILEEN GU簽名款手辦珍藏禮盒”，在谷愛凌冬奧奪個人首金后迅速售罄，該款商品便不再“限量”，而是以“預售”的狀態再次銷售。
為什么這類奧運周邊的手辦會以如此快的速度走紅?鐘愛奧運手辦的肖女士告訴記者：“在眾多消費者眼中，奧運選手敢于挑戰自我的勇氣，完美地詮釋了什么是奧運精神，谷愛凌手辦就是奧運精神的良好載體，奧運精神賦予手辦更多的購買意義。”
同樣喜歡國潮手辦的孫先生認為奧運手辦收藏價值高于同類手辦：“這款手辦大力宣傳的‘簽名款’，對標業內其他手辦，除了具有他們所力推的設計、故事、形象……之外，實質性的親筆簽名似乎更有說服力和收藏價值，其預售的形式也是吊足了消費者的胃口，讓人不得不一直期待著拿到手辦在朋友圈曬‘谷’的那一天。”
此外，記者注意到網上一番頗為有趣的評論，有位家長表示，買這個手辦擺在孩子桌前，希望以此來鼓勵孩子好好學習。
年輕人的潮玩 破圈走向大眾
手辦又稱為模玩，通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業的衍生品，因此深受圈內粉絲的喜愛，甚至上升為收藏品，具有較高的附加值。
據相關數據顯示，2020年國內手辦市場規模達36.6億元，2023年預計將達91.2億元。同時資料顯示，超過95%的潮流玩具消費者的年齡介于15歲至40歲之間。互聯網時代生活節奏加快，這代人多為獨生子女，且晚婚、單身人群居多，精神方面需要找到寄托，潮玩手辦憑著其獨特內涵滿足了多數年輕人的需求，因此愿意為潮玩埋單的年輕群體，大有人在。
值得一提的是，身處社交時代，手辦從老一輩人眼中的“玩具”變成了這代年輕人眼中的社交工具。除了設計和形象外，他們更注重谷愛凌IP中的情感共鳴，手辦的消費群體和二次元內容消費者是同一批人。隨著谷愛凌手辦的破圈，其親民的價格在潮玩文化流行的背景下為更多人所接受，手辦消費開始撬動更多的泛二次元群體，更廣泛的用戶群將成為手辦商品的重要消費群體，推動手辦從小眾走向大眾。
國創IP崛起 手辦質量提升
一個手辦或者周邊產品要出圈大抵是有一個邏輯的。比如一部大受歡迎的動畫或是游戲。要么，像泡泡瑪特靠精美設計和圈群文化搶占賽道。那么，新晉頂流“冰墩墩”和“谷愛凌”手辦為何俘獲了以Z世代為代表的年輕人?
根據艾瑞咨詢《2021年中國Z世代手辦消費群體購買手辦時考慮的因素》數據顯示，手辦的做工質量和造型設計是年輕人的優先考慮因素。
隨著近些年國內的二次元文化的迅速發展，國創動漫、國產游戲的不斷崛起，手辦發展市場一片叫好。再加上商業資本的注入，手辦行業發展愈加內卷，市面上“粗制濫造”的手辦減少了，年輕人自然而然地愿意為高質量的手辦埋單。
當下，國潮手辦迎來了春天，各種國創IP爆發式增長，冬奧會吉祥物“冰墩墩”和“谷愛凌”形象的手辦同樣應運而生。不難發現，線上搶購手辦的主力軍不乏Z世代的身影。
國貨日益流行 彰顯文化自信
根據抖音發布的《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，僅2021年，抖音電商國貨品牌的銷量同比增長了667%，成交額過億元品牌中國貨品牌占比8成。對于這些帶有標志性中國元素且具有傳統文化和現代設計的國潮手辦，不少年輕人紛紛表示“好上頭”。
當前中國國力的強盛，國人心中的自豪感和文化的高度認同感映照在新生代消費群體身上。這一代年輕人，是互聯網原住民，他們崇尚國潮文化，也拼搏于自己的夢想。
有手辦經營者表示：越來越多新生代消費者愿意為傳統文化埋單，帶有“國字號”的國潮產品正成為新生消費力量彰顯個性的表達方式。手辦玩家張先生告訴記者：“以前，玩家之間更多的是分享國外的大IP手辦。隨著我國綜合國力的不斷提升，國人對于中國文化與中國元素的文化自覺和自信也在不斷攀升，如今越來越多的國創作品被粉絲們入手收藏。”
責任編輯：Rex_01
