因質量問題頻頻被罰，LILY的“商務精英”路走得通嗎？7月11日，北京商報記者從國家企業信用信息公示系統獲悉，商務女裝品牌LILY關聯公司上海絲綢集團品牌發展有限公司因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被上海市虹口區市場監督管理局罰款43.6萬余元、沒收違法所得3.9萬余元。
根據處罰公告，當事人于2021年4月12日起委托其他企業為其生產皮短褲共81條，吊牌上印有“等級：合格品”。當事人自2021年8月起在自有線下銷售渠道上架，并以吊牌價每條1499元的價格對外銷售，實際銷售單價在450-1499元不等。上述皮短褲經上海鑒正質量檢測技術有限公司檢測，其中撕裂力(皮革)和摩擦色牢度(皮革)項目不符合檢測依據和相關規定，綜合判定為不合格。
此外，當事人于2021年4月12日起委托其他企業為其生產皮衣外套共188件，吊牌上印有“等級：合格品”。自2021年8月起在自有線下銷售渠道上架，并以吊牌價每件3999元的價格對外銷售，實際銷售單價在1200-3999元不等。上述皮衣外套經上海鑒正質量檢測技術有限公司檢測，其中撕裂力(皮革)項目不符合檢測依據和相關規定，綜合判定為不合格。
(資料圖)
基于上述事實，相關部門對其進行處罰并沒收違法所得。
就產品質量等問題北京商報記者致電LILY進行采訪，但截至發稿電話未接通。
值得一提的是，這并非LILY第一次因質量不合格受罰。天眼查信息顯示，LILY母公司自2012年來共獲得9次行政處罰，處罰事由均為銷售不合格產品。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，LILY定位商務女裝，卻頻頻出現質量問題，這對于其品牌影響力、銷量有著很大的不利影響。畢竟對于商務女性對產品的質感、品質要求較高，LILY需要在品質管控等方面引起注意。
從LILY的定位來看，主攻中高端市場，大部分產品價位在500元以上。但從生產模式來看，LILY大部分產品主要依靠委托加工，這也被業界質疑其在一定程度上難以保證質量問題。
“對于LILY而言，其沒有自己的工廠，選擇貼牌加工、委托加工的模式，如果不能較嚴格地把控質量問題，監控生產、監控質管質檢等體系的話，對于品牌影響很大，所以生產環節的品控需要引起注意。”程偉雄表示。
從創立之初就定位商務時尚，并一度成為該領域引導者的LILY，在現實生活中似乎并沒有那么光彩。LILY方面沒有披露過業績數據，但從近幾年各電商平臺的銷售數據來看，LILY從未進過榜單。從官方旗艦店銷量來看，其最受歡迎的產品付款人數也僅為600+。
在程偉雄看來，商務定位與當下整個服裝市場的發展趨勢并不匹配，目前主攻商務領域的很多企業業績都不理想，不論是渠道方面還是產品定位方面都有著一定的局限性。尤其是隨著女裝多元化的變革，定位商務的LILY銷量多少會受到影響。
就如程偉雄所言，近兩年主攻商務領域的品牌發展得都不太理想。譬如中國利郎、七匹狼等都出現不同程度的業績下滑或放緩。基于現狀，各商務品牌也都在不同程度地推動品牌的多元化轉型，譬如跨界休閑服飾領域、借助國潮聯名等。
其實，LILY在2019年也曾啟動品牌升級，不再將商務時裝局限在傳統職業和辦公室場景內，轉而面向新時代更多元的職場女性。LILY在宣布轉型后的兩年內動作頻頻，包括亮相紐約時裝周、兩度登陸上海時裝周開幕秀、在重點城市開設快閃店、與SHUSHU/TONG合作推出首個中國設計師聯名系列等。然而，轉型調整效果未顯，LILY卻再因質量問題被罰。或許對于LILY，在解決品牌轉型問題的同時，還需要重視最基本的產品質量問題。
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責任編輯：Rex_12
